海外媒體和國內(nèi)媒體渠道在新聞稿發(fā)布流程上有很大區(qū)別：國內(nèi)發(fā)稿流程比較方便，通過專業(yè)公關(guān)公司聯(lián)系渠道，確定要發(fā)布的平臺屬性：門戶網(wǎng)站／地方媒體／垂直媒體，支付一定的費用，如果文章質(zhì)量過關(guān)則可以當天出稿。而海外發(fā)稿則周期較長，一般需要提前三周開始籌劃，由于西方媒體記者注重新聞倫理道德，所以不存在預算充足即可保證發(fā)布的情況。能否發(fā)布的決定性因素在于文章質(zhì)量和新聞價值。通常情況下，海外媒體的發(fā)布則會花很大的功夫打磨文章，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
海外媒體發(fā)稿時新聞稿件通常由媒介經(jīng)理統(tǒng)一Pitch（爭取機會），不能保證出稿，需要和各平臺記者進行長時間的談判，較終敲定選用哪些渠道，所以海外媒體發(fā)稿有較大的不確定性，需要對此做好心理準備。
另外，海外媒體發(fā)稿不能保證原文直接發(fā)布，原因在于，不管是國內(nèi)資深英語翻譯寫出的稿件，還是企業(yè)總裁親自創(chuàng)作的內(nèi)容都需要經(jīng)過海外記者編輯，并且只會采用其中的部分素材（比如一篇稿件1200字，記者有可能只采用其中600-800字內(nèi)容），記者的工作在于使文字足夠軟化，并與目標客戶的閱讀習慣和文化程度接近，用好內(nèi)容來影響目標群體并使其采取行動。
所以品牌在操作海外媒體發(fā)稿時需要正確調(diào)整心理預期，因為中間有較大的文化／商業(yè)運行差異，品牌方需要完成觀點上的轉(zhuǎn)變，不要把海外媒體和中國媒體做太多平行對比，避免造成無效溝通與品牌口碑損傷。