選擇去美國IPO，能在美國成功上市？除了自身的硬實(shí)力，他們一直在通過海外新聞稿發(fā)布，打造自己的國際品牌形象。馬志圖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的企業(yè)需要實(shí)施國際戰(zhàn)略，向世界各地銷售產(chǎn)品，這就要求企業(yè)具有國際品牌形象。

僅僅在中國進(jìn)行品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在世界重點(diǎn)國家進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和推廣，以培育市場(chǎng)。 為了開拓海外市場(chǎng)或創(chuàng)造品牌的國際形象，許多企業(yè)品牌將在海外做廣告，如定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品、品牌合作、納斯達(dá)克大屏幕廣告、海外社交媒體等KOL合作推廣，視頻廣告……不斷提高海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，增加產(chǎn)品信用背書。

與廣告和我們媒體不同，新聞稿的發(fā)布是一種建立品牌信任感的宣傳方式，發(fā)布后的新聞稿將通過搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上不斷傳播。對(duì)于傳統(tǒng)的大型企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種具有成本效益的宣傳手段，海外新聞發(fā)布將成為其海外市場(chǎng)擴(kuò)張的必要選擇。然而，與國內(nèi)新聞稿發(fā)布相比，國外媒體對(duì)新聞稿發(fā)布的審查更加嚴(yán)格。比如海外新聞稿一般不支持*媒體，圖片可能是單獨(dú)收費(fèi)等等。

海外媒體對(duì)新聞稿的嚴(yán)格審查主要體現(xiàn)在哪些方面？

1.高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎

對(duì)文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包括敏感詞匯、政治話題等，這方面的審計(jì)非常嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)并不意味著摩擦可以摩擦。

其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片的數(shù)量。以美國新聞稿為例（主要是美國新聞稿）。新聞稿一般分為400英文單詞，一般不超過600個(gè)單詞；圖片數(shù)量限制在1-2張，設(shè)置主圖片和副圖片，部分地區(qū)收費(fèi)。因?yàn)樘嗟膯卧~和圖片會(huì)影響谷歌的收藏和閱讀效果，媒體不愿意發(fā)送太長(zhǎng)的文章。

不要把新聞稿寫得和論文一樣長(zhǎng)。新聞稿的本質(zhì)是傳遞信息，所以需要簡(jiǎn)潔。

2.海外套餐發(fā)布更劃算

有的客戶會(huì)拿著*的海外媒體列表問能不能上，只想上這些*的媒體。以美國通稿為例。如果這個(gè)列表正好在我們的包里，我們會(huì)建議客戶發(fā)包，性價(jià)比高，落地媒體多。客戶一般會(huì)拒絕，覺得不需要發(fā)那么多。然后我們會(huì)以單個(gè)*媒體報(bào)價(jià)，加起來價(jià)格是包的幾倍，客戶會(huì)覺得價(jià)格更貴？

這就是*媒體發(fā)布和套餐發(fā)布的區(qū)別。*媒體發(fā)布的價(jià)格高于套餐。雖然通訊社不能*媒體，但80%的知名媒體可以發(fā)布，整體上有數(shù)百家登陸媒體。*媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)聯(lián)系媒體發(fā)布，價(jià)格高，拒絕。從價(jià)格、效果和媒體數(shù)量來看，包裝的整體效果優(yōu)于*媒體，考慮到谷歌的收藏效果，媒體權(quán)重可以增加谷歌的收藏。

3、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

國內(nèi)媒體相對(duì)透明，一般可以有預(yù)算，可以*媒體發(fā)布，沒有時(shí)差、區(qū)域、語言等客觀條件的溝通限制。與外國媒體不同，單一*媒體的發(fā)布價(jià)格較高，更多的是通過海外通訊社發(fā)布的。他們與海外媒體有合作關(guān)系，并可以將手稿發(fā)送到各種媒體網(wǎng)站。重要的是，它具有成本效益。

國內(nèi)外媒體都有自己的發(fā)布原則，國內(nèi)外媒體無法比擬。我們只需要遵循規(guī)則并理解它們。

4.反饋速度快

海外新聞發(fā)布海外新聞稿需要多長(zhǎng)時(shí)間？從獲得確認(rèn)的英文手稿到看到手稿鏈接，通常需要1-2天左右。大多數(shù)媒體發(fā)布得很快，有些媒體會(huì)更慢，基本上可以在2天內(nèi)發(fā)布。這是基于在獲得確認(rèn)的英文手稿后，以后的發(fā)布要快得多。

五、稿件責(zé)任明確

除了嚴(yán)格審查文章內(nèi)容外，海外媒的相關(guān)信息，名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)站、國家城市等。這些信息通常可以由記者或媒體編輯看到，一些媒體網(wǎng)站將在文章的底部顯示。

因?yàn)楹Ｍ饷襟w不對(duì)這些稿件的內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要澄清這些稿。事實(shí)上，這有點(diǎn)像國內(nèi)網(wǎng)站在文章底部寫的：這篇文章并不意味著這個(gè)網(wǎng)站的位置等等。這也是海外媒體嚴(yán)格審計(jì)的一步，不填寫海外媒體不發(fā)送。